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户外广告发展状态,上千亿市场等待挖掘

分类:产业新闻浏览:78发表时间:2021-01-06 14:07:58


今天浅谈一下业内形式,2020年户外大型数字标牌规模近153亿,户外广告是城市街区景观的重要组成部分,相当于城市形象名片。随着信息化、智能化的发展,大型数字标牌将逐渐替代灯箱广告、霓虹灯等其他类型,重点体现在LED大屏和液晶墙等细分产品的蓬勃发展上。随着疫情在下半年逐渐控制,经济开始恢复,户外广告也重现生机,据洪海光电集团市场部,2020年全年来看,户外大型数字标牌市场规模接近153亿元,与同期比微增0.3%。


户外广告发展状态,上千亿市场等待挖掘 旋转屏 裸眼3D 魔方柱 智能机械屏 旋转魔方柱 透明LED显示屏 展会 户外广告 格栅屏 第1张


户外大型数字标牌在我国起步较晚,尤其LED大屏的发展是伴随2008年奥运会举办而活跃,随后进入蓬勃发展期。受益于“夜经济”的兴起和新基建政策的拉动,预计未来5年,户外大型数字标牌市场的每年增长率保持在10%以上,2025年市场规模达270亿元以上。


商业楼宇需求居首,超大LED屏需求增长最快,据洪海光电集团市场部调研,户外大型数字标牌主要应用在商业楼宇的信息发布上,比重接近40%。公交地铁对户外数字标牌的需求次之,占比超20%。


近年,LED屏因建设成本、亮度、色彩展示效果好等优势,成为媒体发布的首选产品。在超过500㎡的展示面积上,大型数字标牌多采用LED屏,与液晶墙相比,因其存在不可替代的特点,被单独列为一类应用场景,称之为超大LED。超大LED屏的占比在17%左右,最近三年复合增长率最快,高达9%。其它典型的应用场景则包括了航空终端、轨道交通站台、卖场终端、学校校园等。


户外LED大屏新兴趋势在硬件和内容的创新,在大数据时代,LED大屏在硬件和内容方面继续创新,才能顺应户外媒体发展的新兴趋势。视觉表现更加多样化。从单一的传播到受众的参与和互动。内容丰富和多屏联动传播。


后疫情时代,户外数字标牌需求强势反弹,以透明屏为代表的LED大屏成近三年增速最快,从有关机构公布的数据来看,户外大型数字标牌在商业楼宇信息发布的比重接近40%,是其最主要的应用场景,公交地铁对户外数字标牌的需求次之,占比超20%。近年来,随着LED显示屏大众认可度的提升,以及其价格的下移,加上其可以大面积显示的特点,成为广告主户外广告投放的首选媒介。特别是在大型建筑的楼宇显示上,大型数字标牌多采用可以无限拼接且无缝隙的LED屏,相比液晶墙,具有高亮度、防腐蚀能力强悍、在大面积的建设成本上更具有优势的超大LED显示屏,被单独列为一类应用场景。相对于传统户外广告牌,户外LED显示屏的动态画面视觉冲击力更强,品牌广告的转化率也更高,因此近年来, LED显示屏额外受到户外终端用户的青睐,市场增速高达9%,成为户外大型数字标牌最近三年复合增长率最快的领域,市场占比达17%左右。


除了应用于楼宇显示,户外LED显示屏其它典型的应用场景包括了航空终端、轨道交通站台、卖场终端、学校校园等。随着应用场景的拓展,人们对户外LED显示屏的要求也越来越多样化,从而催化户外LED显示屏衍生出更多类型的产品,如户外高清显示屏、透明屏、格栅屏以及裸眼3D LED显示屏等。其中, 透明屏凭借可任意裁剪、透明显示、点亮时显示光彩内容、不点亮时则成为一块玻璃、不改变建筑机构、贴上便可点亮等便捷特性,被广泛应用于楼宇媒体、购物中心、餐饮零售等场合的宣传展示场景中,助力透明屏项目所在形象的提升。而且户外LED显示屏的广告效果也远优于传统户外广告牌,因此其愈来愈受到终端用户的喜爱。



户外广告发展状态,上千亿市场等待挖掘 旋转屏 裸眼3D 魔方柱 智能机械屏 旋转魔方柱 透明LED显示屏 展会 户外广告 格栅屏 第2张


透明LED显示屏通透、无遮挡、运用灵活等特点被数字舞美设计师们运用得淋漓尽致。而在数字舞美之外,透明LED显示屏也在逐渐挺进高端显示市场,其中在户外广告、展会、橱窗等显示领域的渗透速度较为可观。


1、创意视觉感受,衬托出品牌的时尚格调

此外,在高新园区、高新技术企业等,较为注重打造科技、创新氛围的场所,透明LED显示屏不仅能播放视频广告,进行品牌、企业宣传,同时可以打造品牌标志物,无形中渲染企业创新、与时俱进的文化氛围,增加人们的“印象分”。而在高档商业购物中心、酒吧、酒店等休闲娱乐消费场所,透明LED显示屏可凭借时尚前卫的外观,成为吸引人流的创意卖点,增加消费。

2、时尚创意显示需求推动,应用市场蔚为可观

凭借高透明度的特性,透明LED显示屏能轻易营造灵动、剔透的美感,并且视觉穿透性、LED自发光等特性也令其自带时尚、科技和未来感,在创意显示、高端显示领域备受欢迎。如2017年上海车展及广州车展中,透明LED显示屏在各大汽车品牌展位上与汽车新品争夺眼球——众多汽车品牌选择透明LED电子屏来装点展位,播放汽车广告,可凸显品牌与汽车的前卫感及科技感。


同样的,在高奢品、时尚品牌门店,透明LED显示屏也成为“新宠”,目前已有多家奢侈品、时尚品牌将透明LED显示屏引入店内,作为橱窗广告来展示产品。其中的缘由不难理解——透明屏的通透性与多数店面的透明橱窗设计高度契合,既能展现产品的动态视频广告,又不会完全挡住过往路人观看店铺内的产品陈设等情况,再者透明LED玻璃屏仍属于较新的显示设备,给人以新潮。



户外广告发展状态,上千亿市场等待挖掘 旋转屏 裸眼3D 魔方柱 智能机械屏 旋转魔方柱 透明LED显示屏 展会 户外广告 格栅屏 第3张


而针对大型的户外广告主而言,目前出现的旋转屏比较适合目前市场需要,旋转魔方柱作为一款经典的机械屏,客户一直对其青睐有加,被客户所熟知。她虽然经典,但是并不是一成不变的,在产品不断推陈出新的路上,我们洪海也从未放弃对魔方柱的不断升级改造,每次新技术的加入融合都为其带来了新鲜的血液,促进其功能更加自动化、智能化、科幻化。


LED屏幕出现之初取代传统的广告牌是革命性的,那么随着LED显示屏的大量普及传统LED屏幕同质化严重,缺乏视觉创新,一味地追求高密度的显示、超大面积来吸引眼球,观赏角度局限,传统LED屏只能单面显示,信息传递功能不强。随着科技的不断进步,洪海智造不断创新新技术,将机械美学与显示屏相结合,引入魔方的表现形式,以机械运动作为载体,运用机械的运动美与LED的高清播放相结合,创造性的打造了一款占地面积小、全天候、全方位展示的智能机械屏-魔方柱。

户外广告发展状态,上千亿市场等待挖掘 旋转屏 裸眼3D 魔方柱 智能机械屏 旋转魔方柱 透明LED显示屏 展会 户外广告 格栅屏 第4张

魔方柱作为目前比较成熟的产品,目前制造厂家不少,但是质量良莠不齐,洪海智造的魔方柱与其他厂家的有何不同?

 

1.  新一代的洪海智造魔方柱,搭载了洪海自主创新的新一代的旋转运动控制系统,让设备运行更加准确流畅,能够让画面内容和动作的配合更加自然流畅。

2.  魔方柱的运行控制器采用高智能的微型处理器,能够通过精确的控制伺服电机和步进系统,精确控制其运行、

3.  支持远程控制,操作更加灵活多变